💳 APM Power Shift: 7 местных способов оплаты, которые появятся в 2025 году

Конец эпохи карт
На протяжении десятилетий Visa и Mastercard были символами глобальных платежей. Их логотипы украшали двери магазинов от Нью-Йорка до Найроби, а карточные терминалы принимали платежи практически в любой точке мира.

Но в 2025 году ситуация изменилась. Альтернативные способы оплаты (APM) — от местных банковских переводов до мобильных кошельков — теперь вытесняют карты не только в нишевых сегментах, но и в основной электронной коммерции.

Причины этого изменения можно разделить на три категории:

• Экономика — высокие комиссии по картам снижают прибыль торговцев.
• регулирование — правительства запускают собственные национальные платежные системы.
• Потребительские привычки — пользователи предпочитают простые, быстрые и знакомые локально решения.

7 лучших БТР, доминирующих в 2025 году

1. Pix (Бразилия)

📍 Регион: Латинская Америка
🚀 Рост: Объем транзакций электронной коммерции вырос на 60% по сравнению с предыдущим годом

Pix, запущенный Центральным банком Бразилии в 2020 году, стал основным платежным средством страны всего за пять лет.

Почему она успешна:

• Мгновенные переводы 24/7
• Нулевые комиссии для физических лиц
• Массовая интеграция в банковские приложения

Pix — это больше, чем просто платежный инструмент — это часть повседневной жизни в Бразилии. Сегодня вы можете использовать его для оплаты продуктов на рынке, отправки денег другу или покупки авиабилетов.

2. UPI (Индия)

📍 Регион: Южная Азия
🚀 Рост: +42% г/г

UPI (Unified Payments Interface) — открытая система мгновенных платежей, созданная Национальной платежной корпорацией Индии.

Ключевые преимущества:

• Бесплатные транзакции P2P и B2C
• Поддерживается всеми крупными банками и финтех-компаниями
• Интеграция с глобальными платежными сетями в 2025 году

Сегодня UPI обрабатывает более 10 миллиардов транзакций в месяц, а ее экспансия в другие страны (Сингапур, ОАЭ) знаменует собой новый этап в развитии компании.

3. iDeal (Нидерланды)

📍 Регион: Европа
🚀 Доля электронной коммерции: > 70%

iDeal позволяет осуществлять прямые банковские переводы в обход карт.

Почему людям это нравится:

• Низкие комиссионные
• Высокий уровень доверия
• Мгновенные переводы

С 2025 года iDeal была интегрирована в европейскую систему Request-to-Pay и расширила свое присутствие за пределами Нидерландов.

4. Swish (Швеция)

📍 Регион: Скандинавия
🚀 Рост офлайн-рынка: +35%

Изначально Swish был платежным приложением P2P, но теперь широко используется для покупок в магазинах и в Интернете.

Ключевая особенность: Интеграция с BankID, обеспечивающая максимальную безопасность платежей.

5. M-Pesa (Кения)

📍 Регион: Африка
🚀 Пользователи: >55 миллионов

M-Pesa изменила Африку, предоставив миллионам людей, не имеющих доступа к банковским услугам, доступ к финансовым услугам.

В чем его уникальность:

• Работает через операторов мобильной связи
• Поддерживает микроплатежи
• Полная интеграция с финансовыми технологиями и государственными службами

6. Банконтакт (Бельгия)

📍 Регион: Европа
🚀 Доля рынка: > 80% местных транзакций

Bancontact — национальный платежный метод Бельгии, который обогнал карты в местной электронной коммерции благодаря низким комиссиям и удобству.

7. Duit Now (Малайзия)

📍 Регион: Юго-Восточная Азия
🚀 Рост: +50% в 2024 году

Поддерживает переводы по номеру телефона, QR-кодам и интеграции с электронными кошельками.

К 2025 году DuitNow стал стандартом для платежей B2B в Малайзии.

Что это значит для рынка

• По умолчанию PSP должны быть оснащены несколькими APM — один API, множество методов.
• Торговцам нужна локализация — без поддержки популярных APM теряется до 30% конверсий.
• Трансграничная адаптация — ПТР становятся частью международной торговли (пример: UPI+ Pix).

Прогноз на 2025—2030 годы

📈 APM захватят до 60% мировой электронной коммерции
🌍 Развитие африканских и азиатских технологий за счет экспорта технологий
🏦 Банки создадут гибридные решения между банкоматами и картами

ПТР больше не альтернатива — это новая норма. Те, кто сегодня интегрируется, завтра установят правила.

‍